Топ 10 платных и бесплатных курсов по обучению Яндекс Директ

  • Яндекс.Директ — это сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе и на сайтах-партнерах его рекламной сети.

Разберём что такое контекстная реклама – это реклама, работающая совместно с поисковой системой Яндекс. То есть при вводе запроса в поиске Яндекс, например, «Двуспальная кровать», появятся не только сайты из поисковой выдачи, но и объявления, с пометкой реклама, связанные с этим запросом.

Содержание

  1. Кто такой Директолог и чем он занимается
  2. Топ 10 платных курсов по Яндекс.Директу
    1. Яндекс практикум. “Специалист по контекстной рекламе”
    2. Нетология. “Специалист по контекстной рекламе”
    3. Бруноям. “Онлайн-курс по контекстной рекламе”
    4. Skillbox. “Профессия Менеджер по контекстной рекламе”
    5. Semantica “Поисковая реклама в Яндекс.Директ”
    6. IMBA “Контекстная реклама”
    7. Convert Monster. Яндекс.Директ 2.0
    8. TexTerra. Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» от TexTerra
    9. Hedu. “Онлайн-курс Яндекс.Директ”
    10. 1day1step. “Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads”
  3. Топ 10-15 бесплатных курсов по Яндекс.Директу
    1. Блог Строкова. “Бесплатный курс по Яндекс Директ”
    2. Digistr “Бесплатный курс Яндекс Директ
    3. Profi Internet. “10-дневный БЕСПЛАТНЫЙ онлайн-курс”
    4. Яндекс. “Как разместить рекламу в Директе”
    5. Нетология. “Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ”
    6. ppc.world. “Специалист по Яндекс.Директу”
    7. Блог Никиты Жолобова. “Как настроить Яндекс.Директ”
    8. CyberMarceting “Контекстная реклама”
    9. Elama. “Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности”
    10. Udemy. “Интернет-реклама в РСЯ Яндекс-Директа — уровень «ноль»”
  4. Полезные каналы, ресурсы, и блоги для самостоятельного изучения
  5. Где и как можно применить полученные знания
  6. Вывод

1. Кто такой директолог и чем он занимается

Директолог – это человек, который создаёт контекстные рекламные объявления в поисковой системе Яндекс, а также занимается настройкой, ведением, анализом и улучшением рекламных объявлений. Он должен уметь правильно подбирать ключевые фразы, картинки, выбирать демографические и географические параметры объявления.

В обязанности директолога входят:
  • определение целевой аудитории;
  • подбор ключевых слов (слова или фразы, которые пользователь вводит в поисковую строку, когда ищет нужные ему товар, услуги или информацию);
  • поиск подходящей картинки;
  • составление текста и заголовка для рекламного объявления;
  • настройка кампании (Кампания – это основная характеристика рекламного объявления, включающий в себя множество параметров, в основном, текстового, графического, аудио и медийного характера);
  • установка оптимальной стоимости клика;
  • сбор и анализ результатов;
  • устранение ошибок, оптимизация рекламной кампании;
  • ведение отчетов в Excel – сколько заявок, стоимость клика, расходы и т. д.

В общих словах, директолог привлекает клиентов через рекламу в Яндексе.

2. Топ 10 платных курсов по Яндекс.Директу

2.1. Яндекс практикум. “Специалист по контекстной рекламе”

За 6 месяцев обучения по 10 часов в неделю вы освоите главные инструменты и навыки, которые требуются специалисту по контекстной рекламе в ежедневной работе. Мы создали собственную среду обучения, чтобы вы могли выполнять практические задания и общаться с наставниками.

На протяжении всего обучения c вами будут работать наставники и ревьюеры — практикующие маркетологи. Они помогут с проектами, проведут воркшопы, расскажут о профессии и дадут обратную связь. Поддержка в чате работает 24/7. Мы обучаем на конкретных задачах: каждое положение теории закрепляется практическими заданиями в симуляторе, который имитирует реальные рабочие ситуации.

По окончанию обучения Вы получите диплом. Это официальный документ о дополнительном образовании. Чтобы его получить, нужно сдать все проектные работы и защитить диплом. Для работодателя это показатель, что вы обладаете ключевыми навыками специалиста по контекстной рекламе и самостоятельно выполнили учебные проекты.

Формат: теория с закреплением в тренажёре, домашние задания и проекты для самостоятельной практики, работа с наставником.

Стоимость: 16 000 рублей в месяц, в течении 6 месяцев (96 000 рублей), или 78 000 рублей при оплате сразу за 6 месяцев обучения. А также 10 000 рублей на запуск кампании и отчёт — это проектная работа, по которой ставится зачёт. Эту сумму можно внести сразу, а можно по частям — 5000 рублей на четвёртом месяце обучения и ещё 5000 рублей на пятом.

Программа

1. Введение в профессию «Cпециалист по контекстной рекламе» — 10 часов.
  • Тема 1. Введение в контекстную рекламу.
  • Тема 1. Введение в контекстную рекламу.

Проект: Подготовка к запуску одной рекламной кампании в Яндекс.Директе.

2. Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе — 30 часов.
  • Тема 1. Основы интернет-маркетинга.
  • Тема 2. Погружение в Яндекс.Директ.
  • Тема 3. Администрирование рекламного кабинета.
  • Тема 4. Планирование кампании.
  • Тема 5. Сбор поисковых запросов.
  • Тема 6. Проектирование структуры кампании.
  • Тема 7. Проведение исследований продукта, аудитории, конкурентов. 
  • Тема 8. Создание текстовых объявлений.
  • Тема 9. Особенности графических объявлений.
  • Тема 10. Конверсии и путь пользователя в контексте посадочной страницы.
  • Тема 11. Настройка кампании: расчёт стоимости целевого действия и выбор стратегии управления.
  • Тема 12. Загрузка кампании через Директ Коммандер.
  • Тема 13. Особенности модерации объявлений.

Проект: Планирование и подготовка к запуску одной поисковой и одной сетевой рекламной кампании в Яндекс.Директе.

3. Запуск рекламной кампании Google Ads – 20 часов.
  • Тема 1. Погружение в работу с Google Ads.
  • Тема 2. Создание кабинета и базовых настроек аккаунта.
  • Тема 3. Планирование запуска рекламной кампании.
  • Тема 4. Создание рекламной кампании на поиске.
  • Тема 5. Создание рекламной кампании в КМС.

Проект: Планирование и подготовка к запуску одной поисковой и одной сетевой рекламной кампании в Google Ads.

4. Проектные недели — 20 часов.

Результатом первой проектной недели станет работа над кейсом, в котором вы подготовите:

  • стратегию по запуску контекстной рекламы и медиаплан;
  • список запросов для рекламы;
  • текстово-графические объявления;
  • рекламную кампанию к запуску;
  • посадочную страницу для рекламы.
5. Аналитика в контекстной рекламе — 30 часов.
  • Тема 1. Обзор систем аналитики.
  • Тема 2. Проектирование целей аналитики и их настройка.
  • Тема 3. Google Analytics и Яндекс.Метрика.
  • Тема 4. Постановка технического задания на цели программисту.
  • Тема 5. Настройка целей.
  • Тема 6. Ручной отчёт по рекламной кампании до целей.
  • Тема 7. Базовый анализ.
  • Тема 8. Перераспределение бюджетов.
  • тема 9. Увеличение бюджета и эффективный максимум.

Проект: Цели для анализа эффективности рекламных кампаний, ТЗ на установку счётчиков и размещение целей на посадочной странице, настройка целей в кабинетах Яндекс.Метрики и  Google Analytics, создание отчёта по выбранным целям.

6. Управление рекламными кампаниями — 20 часов.
  • Тема 1. Пересчёт ставок.
  • Тема 2. Корректировки по полу и возрасту.
  • Тема 3. Корректировки по дням и часам.
  • Тема 4. Бид-менеджеры и автоматические стратегии.
  • Тема 5. Чистка запросов.
  • Тема 6. Чистка площадок.
  • Тема 7. Перераспределение бюджетов.
  • Тема 8. Работа с объявлениями и их оптимизация и/или уточнение.

Проект: Расчёт ставки на учебном проекте в Яндекс.Директе

7. Проектные недели — 20 часов.

По окончании второго модуля вы проделаете самостоятельную работу. На этих практических неделях будет 2 проверки результатов.

Для первой части задания вы подготовите:

  • спроектированную и настроенную аналитику;
  • отчёт по рекламе до выбранных целей.

Для второй части:

  • план по оптимизации рекламных кампаний;
  • оптимизированные рекламные кампании.
8. Ретаргетинг (ремаркетинг) и контекстная реклама для e-comm — 30 часов.
  • Тема 1. Особенности ретаргетинговой рекламы.
  • Тема 2. Ретаргетинг в Яндекс.Директ.
  • Тема 3. Ремаркетинг в Google Ads.
  • Тема 4. Директ.Аудитории.
  • Тема 5. Обзор Яндекс.Директа и Google Ads для e-comm.
  • Тема 6. Фиды.
  • Тема 7. Динамический ретаргетинг.
  • Тема 8. Особенности аналитики для e-comm.

Проекты: 1. Планирование и подготовка к запуску ретаргетинговой рекламной кампании в Яндекс.Директе и ремаркетинговой — в Google Ads; 2. Создание стратегии и медиаплана рекламы для e-comm проекта.

9. Основы сквозной аналитики — 20 часов.
  • Тема 1. Прототипирование системы сквозной аналитики.
  • Тема 2. Колл-трекинг.
  • Тема 3. АТС и CRM.
  • Тема 4. Связи таблиц с данными.
  • Тема 5. Проектирование дашбордов.

Проект: Подготовка прототипа сквозного отчёта по маркетингу.

10. Проектные недели — 20 часов.

По окончанию третьего модуля начинаются проектные недели. На этих практических неделях будет 2 проверки результатов.

Для первой проверки вы подготовите:

  • стратегию и медиаплан на запуск ретаргетинга (ремаркетинга) и медиаплан;
  • аудитории для рекламы;
  • адаптированные для ретаргетинга (ремаркетинга) текстово-графические объявления.
  • Для второй:
  • отчёт до выбранных целей и анализ проведённых кампаний с выводами;
  • прототип сквозного отчёта с указанием всех источников данных.
11. Дипломная работа — 30 часов.
  • Тема 1. Бриф и планирование работ.
  • Тема 2. Презентация и защита решений.
  • Тема 3. Реализация и отчётность.
12. Трек программы трудоустройства.

Программа трудоустройства включает в себя методические материалы, вебинары, домашние задания и поддержку специалистов.

  • Часть 1. Трудоустройство.

Подготовка документов для поиска работы (резюме, портфолио, сопроводительное письмо), стратегии поиска работы. Вы подготовитесь к поиску и научитесь самостоятельно искать работу.

  • Рынок труда и резюме;
  • Портфолио и сопроводительное письмо;
  • Интервью;
  • Стратегия поиска работы, целеполагание и нетворкинг.
  • Часть 2. Акселерация.

Программа сопровождения в поиске работы: для тех, кто закончил программу трудоустройства и находится в активном поиске. Для участия важно каждую неделю рассказывать о своих результатах и находиться в активном поиске работы.

  • Групповые консультации по стратегии поиска работы;
  • Обсуждение вакансий и тестовых заданий;
  • Корректировка узких мест при поиске работы.

Ссылка на курс: praktikum.yandex.ru


2.2. Нетология. “Специалист по контекстной рекламе”

Мы обучаем и сопровождаем студентов с нуля и до тех пор, пока они не станут уверенными в себе специалистами. Вместе мы пройдём несколько этапов: базовую программу, программу трудоустройства и программу повышения квалификации.

Вы получите поддержку команды курса, сможете советоваться с ведущими экспертами рынка и будете постоянно погружены в профессиональную среду.

Формат: видеоуроки, онлайн вебинары, видеолекции, домашние задания и проекты для самостоятельной практики.

Стоимость:

  • 3 330 рублей месяц.
  • 59 940 рублей единовременно.
Программа обучения состоит из трёх блоков:
Базовая программа по контекстной рекламе. 45 часов теории, 102 часа практики.

1.1. Основы, медиапланирование и семантика. Основы контекстной рекламы и медиапланирование;

  • Семантика.

1.2. Реклама в Яндексе.

  • Контекстная реклама в Яндекс.Директ.

1.3. Реклама в Google.

  • Контекстная реклама в Google Ads

1.4. Оптимизация и блок «Специалист».

  • Первые шаги по оптимизации кампаний и подготовка к запуску;
  • Основы ecommerce;
  • Блок «Специалист».

1.5. Итоговый проект.

1.6. Программа помощи в трудоустройстве.

  • Объясним, как составить резюме, правильно оформить портфолио и написать сопроводительное письмо;
  • Расскажем, на каких площадках лучше искать работу и как это делать;
  • Предоставим подборку вакансий и стажировок от наших партнёров;
  • Поможем попасть в сообщество наших выпускников, чтобы делиться успехами, советами и получать поддержку.

2. Повышение квалификации. 41 час теории, 69 часов практики.

2.1. Оптимизация и продвинутые функции Google Analytics. 

  • Продвинутые функции Google Analytics;
  • Оптимизация. Подготовительные работы;
  • Анализ и точки роста;
  • Автоматизация рекламной отчетности в Excel.

2.2. Продвижение интернет-магазинов.

  • Настройка электронной торговли и анализ данных;
  • Performance-стратегия интернет-магазина;
  • Инструменты Яндекс и Google для интернет-магазинов;
  • Ремаркетинг и другие инструменты для ecommerce;
  • Маркетинг-план поэтапной раскрутки магазина.

2.3. Программа сопровождения при трудоустройстве.

3. Расширение навыков. 33 часа теории, 52 часа практики.

3.1. Google Tag Manager.

  • Создание и установка GTM;
  • Работа с простыми тегами;
  • Специальные возможности GTM;
  • Настройка целей и событий Google Analytics через GTM;
  • Настройка специальных тегов GTM.

3.2. Работа с таблицами.

  • Основы работы с Google Таблицами;
  • Формулы и синтаксис;
  • Сводные таблицы;
  • Функции суммирования и подсчёта;
  • Логические и текстовые функции;
  • Проверка данных и работа с диапазонами;
  • Продвинутые функции;
  • Приёмы работы с диаграммами в Google Таблицах;
  • Создание спарклайнов.

Ссылка на курс: netology.ru


2.3. Бруноям. “Онлайн-курс по контекстной рекламе”

Контекстная реклама по-прежнему остаётся ведущим способом привлечения клиентов в интернете. Действующие специалисты по контекстной рекламе, с помощью которых мы актуализируем информацию, привносят в неё опыт со своих кейсов.

Ваши наставники — действующие специалисты по контекстной рекламе. В процессе обучения они будут помогать с вашим проектом, корректировать действия и давать советы на основе своего опыта.

Блочная система обучения помогает легко находить любую тему. Три уровня заданий не дадут заскучать даже самым замотивированным. А сам формат построен так, чтобы вся информация была наглядной и простой в усвоении.

Формат: видеоматериалы, онлайн вебинары, консультации с наставником, домашние задания и проекты для самостоятельной практики.

Стоимость:

  • от 1 325 рублей в месяц
  • 26 500 (15 900 рублей по скидке) единовременно

Программа

 Введение в контекстную рекламу.
  • 1.1. Материал курса.
  • 1.2.О контекстной рекламе.
  • 1.3. Системы контекстной рекламы.
  • 1.4. Виды контекстной рекламы.
  • 1.5. 4 этапа создания.
Яндекс.Директ.
  • 2.1. Что такое Яндекс.Директ.
  • 2.2. Как работает поисковая реклама.
  • 2.3. Как работает реклама в сетях (РСЯ).
  • 2.4. Знакомство с интерфейсом.
Семантическое ядро.
  • 3.1. Поиск масок ключей.
  • 3.2. Сбор ключевых фраз.
  • 3.3. Очистка ключевых фраз.
  • 3.4. Группировка ключевых фраз.
Копирайтинг.
  • 4.1. Написание заголовока №1.
  • 4.2. Написание заголовока №2.
  • 4.3. Быстрые ссылки и их описания.
  • 4.4. Отображаемая ссылка.
  • 4.5. Визитка.
  • 4.6. Текст объявления.
  • 4.7. Как выгрузить объявления в Яндекс.Директ.
Подготовка кампании к запуску.
  • 5.1. Как сделать кросс-минусацию и удалить дубли в ключах.
  • 5.2. Как выставить параметры кампании.
  • 5.3. Как работает аукцион.
  • 5.4. Как рассчитать ставки.
Кампания в сетях (РСЯ).
  • 6.1. Как создавать объявления — подобрать картинки, написать тексты.
  • 6.2. Детальная механика работы таргетинга в сетях.
  • 6.3. Как выставить параметры РК — ставки, бюджет, стратегия.
Создание поисковой кампании в Ads. Перенос из Директа.
  • 7.1. Отличия поисковой рекламы в Директе и Ads.
  • 7.2. Подготовка файла выгрузки кампаний из Директа в Ads.
  • 7.3. Экскурс по Ads Editor (аналог Коммандера).
  • 7.4. Экскурс по веб-интерфейсу.
  • 7.5. Настройка параметров кампании.
  • 7.6. Мы разберемся в чем особенность работы в Google Ads по сравнению с Яндекс.Директом.
КМС (Контекстно-медийная сеть).
  • 8.1. Правила использования и возможные проблемы.
  • 8.2. Настройка таргетинга.
  • 8.3. Создание объявлений.
Веб-аналитика.
  • 9.1. Сервисы аналитики
  • 9.2. Принцип работы Метрики и Analitics
  • 9.3. Обзор интерфейса и основные отчеты
  • 9.4. Что такое цели и как их настраивать
  • 9.5. Правила анализа (сравнение, достоверный интервал, от общего к частному)

Ссылка на курс: brunoyam.com


2.4. Skillbox. “Профессия Менеджер по контекстной рекламе”

Вы научитесь настраивать, запускать рекламу в Яндекс.Директе, Google Ads и оценивать её эффективность. Поймёте, как улучшать конверсию сайта и работать с трафиком. Станете востребованным специалистом и найдёте высокооплачиваемую работу.

Формат: онлайн-лекции и практические задания с разным уровнем сложности.

Стоимость:

  • 3 136 рублей месяц.
  • 115 000 рублей (69 000 рублей по скидке) единовременно.
Программа обучения состоит из четырёх блоков:
Контекстная реклама с нуля.
  • 1.1. Введение в контекстную рекламу
  • 1.2. Принципы работы систем контекстной рекламы
  • 1.3. Сбор семантического ядра
  • 1.4. Планирование рекламной кампании
  • 1.5. Подготовка текстов и креативов для объявлений
  • 1.6. Настройка систем веб-аналитики
  • 1.7. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе
  • 1.8. Создание рекламных кампаний в Google Ads
  • 1.9. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
  • 1.10. Построение отчётов в Excel
  • 1.11. Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
  • 1.12. Как начать карьеру в контекстной рекламе
Веб-аналитик с нуля до Junior.
  • 2.1. Введение в веб-аналитику
  • 2.2. Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
  • 2.3. Google Tag Manager — базовый уровень
  • 2.4. Google Tag Manager — продвинутый уровень
  • 2.5. Google Analytics — базовый уровень
  • 2.6. Google Analytics — продвинутый уровень
  • 2.7. Яндекс.Метрика — базовый уровень
  • 2.8. Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
  • 2.9. Calltracking
  • 2.10. Анализ эффективности рекламных каналов
  • 2.11. Подключение рекламных кабинетов
  • 2.12. Основы A/B-тестирования
  • 2.13. Веб-аналитик в команде
  • 2.14. Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике
Дизайнер сайтов на Tilda.
  • 3.1. Знакомство с Tilda: основные блоки и работа с контентом
  • 3.2. Начинаем работу с Tilda
  • 3.3. Оформление сайта
  • 3.4. Обложки и слайдеры
  • 3.5. Меню
  • 3.6. Формы и кнопки
  • 3.7. ZERO-блок: базовая анимация и мобильная версия
  • 3.8. ZERO-блок: пошаговая анимация
  • 3.9. Кастомный код
  • 3.10. Блоги и новости, лонгриды
  • 3.11. Интернет-магазин
  • 3.12. Мобильная версия (адаптивная вёрстка)
  • 3.13. Аналитика
  • 3.14. Приём данных форм, CRM
  • 3.15. Подготовка к запуску
  • 3.16. Работа с клиентами
Excel базовый.
  • 4.1. Основной функционал Excel: интерфейс, сортировка, фильтры, форматирование
  • 4.2. Основной функционал Excel: копирование, горячие клавиши, работа с данными
  • 4.3. Формулы и функции Excel. Введение
  • 4.4. Формулы и функции Excel. Продолжаем работать с формулами
  • 4.5. Формулы и функции Excel. Более сложные формулы
  • 4.6. Формулы и функции Excel. Работа с ошибками, проверка данных
  • 4.7. Визуализация данных Excel
  • 4.8. Сводные таблицы Excel
Дипломные проекты.
  • 5.1. Настройка контекстной рекламы — Вы составите медиаплан по брифу заказчика, соберёте поисковую семантику, разработаете и подготовите рекламные кампании к запуску в Яндекс.Директе и Google Ads.
  • 5.2. Веб-аналитика для сайта компании — Вы опишете бизнес-модель компании и составите карту KPI. Настроите базовые системы веб-аналитики, подготовите кастомизированные отчёты и разместите события для пикселей рекламных площадок.

Найдёте слабые места воронки на сайте, подумаете, как их устранить, и проверите свои гипотезы с помощью А/Б-тестов.

Ссылка на курс: skillbox.ru


2.5. Semantica “Поисковая реклама в Яндекс.Директ”

  • Занимайся эффективно и с максимальным комфортом из любой точки мира. 
  • Длительность — 5 недель от выбранной даты старта.
  • Мы занимаемся ОНЛАЙН.
  • Крутые видеолекции сопровождаются домашним заданием
  • Уроки открываются 2 раза в неделю после выполнения ДЗ

А будет ли домашняя работа/тестирования?

Да! Будет всё! Ты будешь делать, а преподаватель — проверять и давать обратную связь.

Курс подходит для тех, кто хочет открыть для себя новую профессию в сфере интернет-рекламы, а также владельцам бизнеса и руководителям, которые хотят лично контролировать подрядчика или самостоятельно продвигать свой проект

  • Формат: видеолекции, домашние задания, практические задания.
  • Стоимость: 7 500 рублей.
Программа
Знакомство с Яндекс.Директ. Стратегии рекламирования.
  • 1.1. Что такое контекстная реклама.
  • 1.2. Какие у нее цели и задачи.
  • 1.3. Знакомство с новым и старым интерфейсом Яндекс.Директ.
  • 1.4. Настройка аккаунта.
  • 1.5. Как рассчитать бюджет на рекламу.
  • 1.6. Как узнать сколько трафика вы получите.
Подготовка рекламной кампании.
  • 2.1. Сбор полного семантического ядра и минус-слов.
  • 2.2. Группировка СЯ.
  • 2.3. Формирование Exсel-файла с рекламной кампанией.
  • 2.4. Написание текстов рекламных объявлений.
  • 2.5. Добавление расширений к рекламным объявлениям.
Запуск рекламной кампании.
  • 3.1. Загрузка Excel файла в интерфейс Директа.
  • 3.2. Настройка рекламной кампании для поиска.
  • 3.3. Определение дневного бюджета.
  • 3.4. Корректировка ставок.
Работа с интерфейсом Яндекс.Директ.
  • 4.1. Управление кампаниями в интерфейсе.
  • 4.2. Аукцион в Яндекс.Директ. Управление ставками.
Директ.Коммандер.
  • 5.1. Знакомство с интерфейсом.
  • 5.2. Возможности Коммандера.
  • 5.3. Кросс-минусовка.
  • 5.4. Массовые операции.
Оценка эффективности рекламной кампании.
  • 6.1. Знакомимся с основными показателями эффективности: Трафик, СРС, CR, CPO, CPL,CPA, ROI/ROIM.
  • 6.2. Учимся смотреть статистику и строить отчеты в Директе.
  • 6.3. Настройка Яндекс.Метрики.
  • 6.4. Настройка целей.

Ссылка на курс: school.semantica.in


2.6. IMBA “Контекстная реклама”

Специалист по рекламе в Яндекс и Google после курса IMBA.

Обучаясь контекстной рекламе в Университет цифрового бизнеса по стандартам Ingate, ты получаешь доступ к 20-летнему опыту, знаниям, новым рабочим методам и приемам. Ты узнаешь, как разрабатывать эффективные индивидуальные стратегии под цели конкретного бизнеса или ниши.

Научим: эффективно работать в рекламных кабинетах, запускать, анализировать и повышать эффективность рекламных кампаний (снижать цену заявки, повышать рентабельность и продажи, расскажем о сервисах автоматизации рекламы по конверсиям), обучим простым и полезным лайфхакам, важным для получающих образование в интернет-маркетинге.

Формат: Live-встречи с преподавателями, консультации, разборы заданий, видеолекции.

Стоимость: 2 909 рублей в месяц при рассрочке от 3 до 6 месяцев или 46 533 рублей (со скидкой 34 900 рублей) единовременно.

Программа
 Введение в контекстную рекламу.
  • 1.1. Что такое контекстная реклама.
  • 1.2. Кому подходит контекстная реклама.
  • 1.3. Место контекстной рекламы в воронке продаж.
  • 1.4. Принципы работы контекстной рекламы.
  • 1.5. KPI контекстной рекламы.
Сервисы аналитики.
  • 2.1. Обзор сервиса Яндекс.Метрика.
  • 2.2. Обзор сервиса Google Analytics.
  • 2.3. Обзор calltracking-систем.
Медиапланирование.
  • 3.1. Основные этапы и цели медиапланирования.
  • 3.2. Инструменты для прогноза поискового трафика.
  • 3.3. Прогноз других типов контекстных кампаний.
  • 3.4. Расчет рекламной сезонности.
  • 3.5. Мастер-класс по формированию медиаплана.
Создание посадочных страниц.
  • 4.1. Что такое посадочная страница.
  • 4.2. Структура посадочной страницы.
  • 4.3. Конверсионные элементы и CTA-формы.
  • 4.4. Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda.
Семантическое ядро.
  • 5.1. Терминология и определения.
  • 5.2. Типы ключевых слов, операторы соответствия.
  • 5.3. Методы сбора семантического ядра.
  • 5.4. Подбор минус-слов.
  • 5.5. Мастер-класс по формированию семантического ядра.
Яндекс.Директ.
  • 6.1. Знакомство с интерфейсом.
  • 6.2. Типы рекламных кампаний.
  • 6.3. Ограничения системы.
  • 6.4. Структура рекламной кампании.
  • 6.5. Написание объявлений и креативы.
  • 6.6. Базовые настройки рекламной кампании для запуска. Поиск, особенности ценообразования.
  • 6.7. Базовые настройки рекламной кампании для запуска. Сеть, особенности ценообразования.
  • 6.8. Работа с Директ Коммандером и Excel.
  • 6.9. Дополнительные инструменты. Ремаркетинг.
  • 6.10. Мастер-класс по созданию рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Google Ads.
  • 7.1. Знакомство с интерфейсом.
  • 7.2. Типы рекламных кампаний.
  • 7.3. Ограничения системы.
  • 7.4. Структура рекламной кампании.
  • 7.5. Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования.
  • 7.6. Базовые настройки рекламной кампании для запуска. КМС, особенности ценообразования.
  • 7.7. Написание объявлений и креативы.
  • 7.8. Торговые кампании и Merchant Center.
  • 7.9. Работа с Google Editor и Excel.
  • 7.10. Дополнительные инструменты: ремаркетинг, динамический ремаркетинг, динамические поисковые объявления.
  • 7.11. Мастер-класс по созданию рекламной кампании в Google Ads.
Анализ эффективности рекламных кампаний.
  • 8.1. Введение в анализ рекламных кампаний.
  • 8.2. Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads.
  • 8.3. Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Метрика и Google Analytics.
  • 8.4. Применение на практике выводов из аналитики, варианты решения выявленных проблем.
  • 8.5. Мастер-класс по анализу эффективности рекламной кампании.
Сервисы автоматизации контекстной рекламы.
  • 9.1. Rookee.
  • 9.2. K50.
  • 9.3. Alytics.
  • 9.4. Mymarilyn.
  • 9.5. Aori.
  • 9.6. eLama.
 Контекстная реклама для фрилансера.
  • 10.1. Нужно ли тебе работать на аутсорсе.
  • 10.3. Портфолио.
  • 10.2. С чего начать поиск заказчиков.
  • 10.4. Как оценивать свою работу и продвигать себя.

Ссылка на курс: imba.ru


2.7. Convert Monster. “Яндекс.Директ 2.0”

ВОСПОЛЬЗУЙТЕСЬ ГОТОВЫМИ НАРАБОТКАМИ CONVERT MONSTER.

  • Вы сможете настроить кампанию всего за 5 часов и выйти в «плюс» с первой попытки!
  • Каждый, кто хотя бы раз в жизни имел дело с Яндекс.Директ, наверняка сталкивался с одной из этих проблем:
  • Нет четкого понимания, как это работает
  • Неизвестно, с чего начинать
  • Нет уверенности, что усилия и затраты окупятся
  • При этом 99% новичков в Директе наступают на одни и те же грабли. Они называются «Я разберусь во всем сам».
  • Каков результат? Закономерный. Потраченное время. Слитый бюджет. Уверенность в том, что контекстная реклама не работает.
  • Опыт Convert Monster по запуску >3000 рекламных кампаний в Яндекс.Директ позволяет с уверенностью утверждать:
  • Успешную контекстную рекламу может настроить любой восьмиклассник всего за 5 часов
  • Контекстная реклама подходит для любого бизнеса, при этом для тестирования достаточно всего 100$
  • Если использовать правильную пошаговую методику, то реклама выходит в «плюс» с первой попытки в 73% случаев сразу же после запуска.

Зачем тратить деньги и время на изобретение колеса, если оно давным-давно изобретено?

  • Формат: видеолекции, домашние задания, проверка, обратная связь.
  • Стоимость: 29 900 рублей.
Программа
1. Вводное занятие.
  • 1.1. Правила курса.
  • 1.2. Анализ конкурентов.
  • 1.3. Планирование рекламного бюджета.
2. Семантическое ядро.
  • 2.1. Теория + практика.
  • 2.2. Работа с операторами.
  • 2.3. Автоматизация сбора.
  • 2.4. Бонус к занятию – видеоуроки по работе с KeyCollector.
3. Работа с текстами объявлений.
  • 3.1. Теория + практика.
  • 3.2. Скрипты для написания объявлений для поиска.
  • 3.3. Как привести нужный трафик на сайт.
  • 3.4. Работа с фильтрами.
  • 3.5. Работа с расширениями.
  • 3.6. Трафареты.
  • 3.7. Работа с показателем качества объявления.
4. Настройка рекламной кампании на поиске Яндекс.
  • 4.1. Аукцион.
  • 4.2. Загрузка кампаний через Exel-шаблон.
  • 4.3. Загрузка кампаний через интерфейс.
  • 4.4. Загрузка кампаний через Директ Коммандер.
  • 4.5. Загрузка кампаний через новый Директ Коммандер.
  • 4.6. Кросс-минусовка.
  • 4.7. Работа с utm-метками.
  • 4.8. Работа в новом интерфейсе.
  • 4.9. Бонусы к занятию – Макросы для быстрой работы с заливкой.
5. Секреты работы с РСЯ.
  • 5.1. Виды таргетингов.
  • 5.2. Особенности сбора семантического ядра.
  • 5.3. Особенности работы с показателем качества.
  • 5.4. Как настроить: разные способы получения трафика с сетей.
  • 5.5. Оптимизация трафика.
  • 5.6. Ретаргетинг.
6. Яндекс.Аудитории
  • 6.1. Гиперлокальный таргетинг
  • 6.2. Загрузки Аудиторий из офлайн
  • 6.3. Поиск похожих аудиторий
  • 6.4. Работа с пикселем
  • 6.5. Провайдеры данных
  • 6.6. Работа с сегментами
7. Оптимизация рекламных кампаний через интерфейс Яндекс.Директ
  • 7.1. Основные показатели
  • 7.2. Виды отчетов
  • 7.3. Мастер отчетов
  • 7.4. Отчетность в новом интерфейсе
8. Работа с системами аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics
  • 8.1. Установка счетчиков
  • 8.2. Типовые отчеты
  • 8.3. Обзор интерфейса
9. Аудит рекламных кампаний
  • 9.1. Работа с чек-листом
  • 9.2. Поиск очевидных ошибок
  • 9.3. Работа с историческими данными
  • 9.4. Оптимизация аккаунта
10. Дополнительные возможности таргетинга
  • 10.1. МКБ
  • 10.2. Динамическая кампания
  • 10.3. Яндекс.Маркет
  • 10.4. Смарт- баннеры
  • 10.5. Реклама мобильных приложений
  • 10.6. Медийная кампания
  • 10.7. Реклама в картах
  • 10.8. Dooh
  • 10.9. Разбор вопросов

Ссылка на курс: convertmonster.ru


2.8. TexTerra. “Контекстная реклама в Яндекс.Директ от TexTerra”

Весна 2020 года стала переломным моментом. Прежние пути продаж теперь работают не так как обычно и многие были вынуждены переводить свой бизнес в онлайн. Интернет-пространство помогает получать заявки разными способами, один из них – реклама в «Яндекс.Директ».

  • Контекстная реклама – это прямой путь к вашим клиентам. С ее помощью можно показать рекламное объявление тем, кто заинтересован в вашем товаре или услуге здесь и сейчас. 

Через поисковик люди ищут то, что им нужно сейчас, и ваше объявление будет показано только по целевым запросам. Неважно, какой у вас бизнес: магазин хозяйственных товаров или стройматериалов, подарков или посуды — ваши товары не должны пылиться, пока вся страна сидит дома, вы можете наладить доставку, а мы поможем вам продвигать себя и получать целевые заявки. В чем особенность нашего курса? 

Систематизация материала. Курс представляет собой пошаговое руководство по запуску контекстной рекламы. Вам больше не нужно самостоятельно искать информацию по теме, мы даем все необходимое.

Упор на практику. После каждой лекции даем практическое задание на проекте, который предоставляем мы, в случае его отсутствия у вас, или вы выполняете работу по вашему проекту, получая рекомендации от преподавателей.

 Личное сопровождение экспертами. В течение всего курса эксперты отвечают на все ваши вопросы как во время лекции, так и после нее по теме занятия. Мы не оставим вас без внимания наедине с вопросами, помогаем разобраться, если возникли трудности

  • Формат: видеолекции, домашние задания, обратная связь.
  • Стоимость: 7 500 рублей единовременно, либо в рассрочку двумя равными частями.
Программа
  • Лекция 1. Основы работы с контекстной рекламой в «Яндекс.Директ». Работа с рекламным кабинетом «Яндекс.Директ». Общее представление о рекламных возможностях «Яндекса». Основные термины и определения. Алгоритм анализа ЦА при настройке контекстной рекламы. Отличия рекламы в Поиске от РСЯ. Создание эффективных объявлений на Поиске. Создание объявлений в РСЯ. Работа с Директ Коммандер 
  • Лекция 2. Сбор и кластеризация семантического ядра. Сбор семантики при помощи Key Collector. Кластеризация семантики. Работа с минус-словами, ВЧ, НЧ, СЧ-запросами. 
  • Лекция 3. Форматы для показов объявлений на РСЯ. Знание форматов РСЯ. Требования к форматам. Настройка «Яндекс.Метрики». Сегментация и цели. 
  • Лекция 4. Креативы для контекстной рекламы. Работа с программами для создания графических изображений. Технические требования к макетам. Создание баннеров для РСЯ. 
  • Лекция 5. Таргетинг и ретаргетинг. Настройка турбостраниц. Таргетинг и ретаргетинг в РСЯ. Настройка «Яндекс.Аудиторий» по гео, email, категориям, интересам. Создание «Яндекс.Пикселя»: сбор, сегментация, расширение аудитории. 
  • Лекция 6. Аналитика рекламных кампаний и сайта. Сбор статистики. Работа с «Яндекс.Метрикой». Прогнозирование и оптимизация бюджета на запуск РК. 
  • Лекция 7. Куда ведет реклама. Экспресс-аудит лендинга. Повышение конверсии лендинга. Повышение релевантности запросов. Отработка поисковых запросов.

Ссылка на курс: teachline.ru


2.9. Hedu. “Онлайн-курс Яндекс.Директ”

  • Яндекс.Директ обучение онлайн – мы даем мощный инструмент развития бизнеса. Для кого будет полезно?

Ищущих надежный способ заработка. Домохозяйки, которые рассматривают варианты надомной работы. Мамы, находящиеся в отпуске по уходу за ребенком. Пенсионеры, которым не хватает пенсии для полноценной жизни. Людям с ограниченными функциями (инвалиды или временные затруднения по здоровью). Для тех, кто рассматривает варианты дополнительного не пыльного дохода.

Специалистов смежных областей. Менеджерам по рекламе, продажам, пиару, развитию и т.д. будет полезно приобрести новые навыки для более эффективной работы или понимания специфики задач для директологов.

Владельцам интернет-магазинов. Хотите развить дело и повысить прибыль самостоятельно, не отдавая деньги наемным специалистам по рекламе?

Специалистам, оказывающим услуги на дому. Парикмахеры, стилисты, визажисты, массажисты и т.д. нуждаются в рекламе. научитесь настраивать ее самостоятельно!

  • Формат: видеолекции, вебинары, домашнее задание, проверка, обратная связь.
Стоимость:
  • PRO — 7 500 рублей (по скидке3 900 рублей)
  • VIP — 32 000 рублей (по скидке 14 000 рублей),
  • корпоративное — цена индивидуальная.
Программа
  • Урок № 1 — Основы предмета изучения

Что такое контекстная реклама и как она работает. Отличие от SEO продвижения. Плюсы и минусы. Почему одно не исключает другое. Принципы оплаты контекстной рекламы. Поисковые запросы. Исследование потребностей потенциального потребителя товара (продуктов). Подбор ключевых фраз. Wordstat. Классификация поисковых запросов. Уточнение поисковых запросов.

  • Урок № 2 — Общие основы интернет рекламы

Как правильно писать работающие объявления. Коротко о главном. Секрет работающих слов. Что такое конверсия и как она работает. Инструменты для повышения конверсии. Гиперсегментация. Распространенные ошибки и их разбор на примерах.

  • Урок № 3 — Разработка и настройка рекламной компании в Яндекс.Директ

Создание рекламной компании и ее настройка. Создание группы объявлений, их настройка, интерфейс. Инструменты рекламной площадки Яндекс Директ (РСЯ). Базовые требования, помощь в прохождении модерации, оплата. Запуск рекламной компании в работу.

  • Урок № 4 — Инструменты статистики, повышение эффективности рекламы

Какие инструменты статистики предлагает Яндекс Директ. Когда пора начинать проверять статистику. Минимально достоверные результаты.Анализ статистики. Как полученные данные использовать в повышении эффективности рекламной кампании.

  • Урок № 5 — Планирование рекламного бюджета

Постановка целей. Что может дать контекстная реклама. Почему любая реклама не будет работать на сто процентов. Реальная оценка предполагаемой потенциальной пользы от рекламы. Использование профессиональных сервисов для оценки стоимости перехода Предварительная оценка поведения клиента. Что влияет на стоимость клика Подсчет затрат на каждый клик.

Ссылка на курс: irs.academy


2.10. 1day1step. “Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads”

  • Особенность тренинга – работа с реальным заказчиком с самого начала обучения. 

Выполняя практические задания, вы постепенно, шаг за шагом, пройдете весь путь фрилансера. От поиска клиента – до получения вознаграждения за работу. 

Тренер подскажет вам, как правильнее поступить в случае затруднений. Поможет преодолеть «черную полосу». Оценит ваши успехи. Все страхи и сомнения, возникающие при самостоятельном поиске заказов, будут отловлены еще на подлете. Внимательно рассмотрены и обезврежены. Вы поймете, что именно мешало вам раньше зарабатывать хорошие деньги фрилансом.

Сразу после поступления оплаты вы получаете доступ в закрытый раздел сайта с материалами курса, возможностью выполнять домашние задания и получать обратную связь по своей работе от тренера. 

Инструкция по доступу придет на ваш e-mail сразу после поступления оплаты.

  • Формат: видеолекции, домашние задания, обратная связь.
Стоимость:
  • “Контекстная реклама в Яндекс.Директ” в рассрочку — 8 700 рублей в месяц, два платежа.
  • “Контекстная реклама в Яндекс.Директ” — 16 600 рублей.
  • “Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads” — 22 800 рублей.
  • “Контекстная реклама в Яндекс и Google + 1-2-3 — САЙТ” — 32 400 рублей.

Программа

  • 1 блок. Вводная часть и Основы Маркетинга

В этом блоке Вы познакомитесь с основными понятиями, поставите цели для своей рекламной кампании и научитесь анализировать, насколько проект готов для дальнейшей рекламной кампании.

  • 2 блок. Контекстная реклама в Яндекс.Директ

В этом блоке Вы настроите и проведёте рекламную кампанию, начиная с описания целевой аудитории и подбора ключей, и заканчивая сопровождением рекламной кампании и составлением итогового отчёта.

  • 3 блок. Контекстная реклама в Google Ads

Пройдя этот блок, Вы получите базовые знания по Google Реклама и научитесь: настраивать поисковые рекламные кампании, кампании в КМС, ремаркетинг, разбираться в отчётах Google Analytics, работать в редакторе Google AdWords Editor, вести и оптимизировать рекламные кампании

Автор курса Название Рейтинг стоимость Ссылка
Яндекс.Практикум “Специалист по контекстной рекламе” 4.5 16 000 р/месяц, 78 000 р/6-мес praktikum.yandex.ru
Нетология “Специалист по контекстной рекламе” 4.3 3 330 р/месяц, 59 940 р/6-мес netology.ru
Бруноям “Онлайн-курс по контекстной рекламе” 3.5 от 1 325 р/месяц, 26 500 р/6-мес brunoyam.com
Semantica “Поисковая реклама в Яндекс.Директ” 2 7 500 р./3 недели semantica.in
IMBA “Контекстная реклама” 4.1 2 909 р/месяц при рассрочке от 3 до 6 месяцев, 46 533 (34 900 рублей со скидкой) imba.ru
Convert Monster “Яндекс.Директ 2.0” 4.0 29 900 р./месяц convertmonster.ru
TexTerra “Контекстная реклама в Яндекс.Директ от TexTerra” 3.2 7 500 р./месяц texterra.ru
Hedu “Онлайн-курс Яндекс.Директ” 2.8 7 500 рублей (по скидке — 3 900 рублей), VIP — 32 000 рублей (по скидке 14 000 рублей) irs.academy
1day1step “Контекстная реклама в Яндекс.Директ” 2.8 “Яндекс.Директ” в рассрочку — 8 700 рублей в месяц, два платежа. “Яндекс.Директ” — 16 600 рублей. 1day1step.ru

3. Топ 10-15 бесплатных курсов по Яндекс.Директу

3.1. Блог Строкова. “Бесплатный курс по Яндекс Директ”

Хороший, бесплатный курс Яндекс Директ для самостоятельного обучения. Цикл статей «Моя настройка» от человека с опытом в 700+ кампаний. Масса новой информации, проверенной на практике.

Я один из тех, кто реально имеет заявленный опыт. Если вы уже натыкались на другие курсы по настройке, то этот отличается предельной простотой и методичностью.

Мы пойдем от базовых понятий о директе, типа чего это такое, что самое важное. Мы подготовим кампанию в Яндекс Директ в эксельке, а потом зальем её на сервер и сделаем из неё РСЯшку.

  • Формат: видеоуроки, статьи.
Программа
Видеоуроки:
  • Яндекс.Директ — простое объяснение предмета по основам. Чего это такое, с чем это едят, какая реклама бывает
  • Соберем ключевые слова и почистим их. Подбор ключевых слов на примере сайта клининговой кампании через сервисы кейколектор или словоеб. Это программы для работы с Яндекс Вордстат!
  • Как писать объявления в Яндекс Директ. Чем руководствуемся при выборе содержания + как технически их оформить
  • Загружаем нашу кампанию через Директ Коммандер + ее правильные параметры
  • 2 видео про РСЯ — попроще вариант и посложнее
  • Настройка Директа
  • Настройка РСЯ на 100%
Статьи:
  • Топ 270 минус слов (моих, а не с интернета)
  • Как искать клиентов на настройку
  • Как открыть клиента в продажу
  • Топ 40 горячих слов для ключей
  • Почему сегодня много заявок, а завтра будет мало?
  • Раздача моих полезных файликов!
  • Как правильно назначать ставки
  • Как платить за клик МЕНЬШЕ!
  • Стратегия запуска директа в Дорогих нишах
  • Разделение ключей на тёплые-горячие-холодные

Ссылка на курс: яндекс-директ-настройка.рф


3.2. Digistr “Бесплатный курс Яндекс Директ

Бесплатный Курс Яндекс Директ. Пройдите Обучение Самостоятельной Настройке Директа

Неплохой youtube-канал с видеоуроками. В программе есть развёрнутое руководство по настройке, с регистрации аккаунта, до анализа результатов.

Но не ждите пошаговых инструкций. Информация подаётся очень сжато, видеоуроками от 2 до 20 минут. И если Вы новичёк, то придётся пользоваться дополнительными материалами.

Формат: видеоуроки.

Программа
  • Курс Яндекс Директ. Пройдите Обучение Самостоятельной Настройке Директа 
  •  Вход в личный кабинет Яндекс Директ, Регистрация и Личный Кабинет 
  • Прогноз бюджета Яндекс Директ. Сколько стоит и какой бюджет на Директ
  • Подбор слов для Директа. Ключевые слова и запросы для поиска и РСЯ
  • Минус слова в Директе. Подбор минус слов для поиска и РСЯ в Яндекс Директ
  • UTM метки. Как поставить и настроить UTM метки в Яндекс Директ
  • Стоимость клика в Директе. Идеальная ставка и цена клика в Директе и РСЯ
  • Настройка Яндекс Директ. Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно
  • Яндекс Директ Коммандер. Реклама в поиске и РСЯ в Директ Коммандере
  • РСЯ Яндекс Директ. Настройка рекламы на площадках РСЯ Яндекс Директа
  • Копирование рекламной кампании Яндекс Директ в регионы
  • Ретаргетинг. № 1 — настройка ретаргетинга Яндекс Директ по всем посетителям  
  • Ретаргетинг. № 2 — настройка ретаргетинга Яндекс Директ по разделам сайта
  • Ретаргетинг. № 3 — настройка ретаргетинга Яндекс Директ для забытой корзины
  • Аудитории в Яндекс Директе. Настройка Look-Alike (похожих) аудиторий

Ссылка на курс: digistr.ru


3.3. Profi Internet. “10-дневный БЕСПЛАТНЫЙ онлайн-курс”

Вы не просто получите информацию, а попробуете себя в роли директолога и поработаете со своим первым виртуальным проектом.

Если вы хотите стать одним из таких удаленных специалистов, тогда приходите на наш бесплатный курс для новичков.

Очень хороший курс для новичков. Присутствие в бесплатном курсе онлайн-уроков и обратной связи — очень редкое явление.

Формат: онлайнуроки, обратная связь.

Программа
  • День №1 — Вы узнаете, чем занимается директолог, сколько он зарабатывает и сколько времени уходит на ведение одного проекта – на кейсах и реальных историях наших учеников
  • День №2 — Получите свой первый практический опыт с виртуальным заказчиком и начнете подготовительные работы по проекту
  • День №3 — Создадите свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Директе и увидите внутреннюю кухню
  • День №4 — Как найти первых заказчиков новичку
  • День №5 — Как стать профессионалом по контекстной рекламе и зарабатывать от $800 долларов в месяц

Ссылка на курс: profiinet.com


3.4. Яндекс. “Как разместить рекламу в Директе”

В этом курсе мы расскажем, как разместить первую рекламную кампанию в Директе. Вы узнаете, как работает контекстная реклама, а также пройдете вместе с нами все этапы создания кампании: от подбора ключевых слов до отправки рекламы на модерацию.

Курс состоит из статей от Яндекса. После окончания каждого блока начинается тестирование. Отсутствует обратная связь, поэтому больший упор следует сделать на самостоятельное изучение. Курс содержит только общие понятия и вопросы и в нём не содержится разбора “Подводных камней”, которые известны опытным директологам.

  • Формат: статьи, интерактивные тестирования.
Программа
  • Как работает контекстная реклама. В этом уроке вы узнаете, как работает и где показывается контекстная реклама, а также как она оплачивается.
  • Подбираем ключевые фразы. В этом уроке вы научитесь подбирать и уточнять ключевые фразы, по которым будет показываться реклама.
  • Оцениваем рекламный бюджет. В этом уроке вы узнаете, что влияет на цену клика в Директе и как спланировать бюджет рекламной кампании.
  • Создаём аккаунт в Директе. В этом уроке вы узнаете, как завести аккаунт, как выглядит структура аккаунта и как разместить рекламную кампанию в Директе.
  • Создаём рекламную кампанию. В этом уроке вы узнаете, как создать рекламную кампанию в два шага, и выполните первый шаг — настроите рекламную кампанию.
  • Создаём группу объявлений. В этом уроке вы выполните второй шаг — научитесь создавать рекламные объявления и устанавливать настройки на всю группу.
  • Проходим модерацию. В этом уроке вы научитесь отправлять рекламу на модерацию, узнаете возможные способы оплаты и базовые требования для прохождения модерации.
  • Оплачиваем и запускаем рекламную кампанию. В этом уроке вы узнаете, как пополнить счет, выбрать плательщика и удобный способ оплаты.
  • Повышаем эффективность рекламной кампании. В этом уроке вы узнаете, что необходимо проверить в кампании после запуска, научитесь анализировать статистику размещения и делать объявления более эффективными.
  • Создаём кампанию для показа в сетях. В этом уроке вы узнаете об особенностях рекламы в сетях и научитесь настраивать для сетей отдельную кампанию.

Ссылка на курс: yandex.ru


3.5. Нетология. “Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ”

Этот курс — об основах контекстной рекламы. Если вы никогда не создавали рекламные кампании в Яндекс. Директе и не знаете, с чего начать — программа для вас.

Мы собрали базовые знания, которые помогут вам шаг за шагом настроить рекламу. А ещё — определиться, интересна ли вам работа специалиста по контекстной рекламе.

Подготовку к сертификации Яндекс Директа от нетологии является бесплатной. С помощью этого курса, состоящего из 6 блоков, директологи смогут выйти на новый уровень. Также этот сертификат поможет устроится на работу маркетологом.

  • Формат: видеолекции, тестирования.
Программа
Основы контекстной рекламы
  • Что такое контекстная реклама
  • Реклама на поиске и в РСЯ
  • Этапы создания рекламных кампаний
  • Необходимый программный инвентарь
Сбор семантики для поисковой рекламы
  • Сбор семантики для поисковой рекламы
  • Подбор слов. Ключевые слова и минус-слова
  • Особенности морфологии и операторы Яндекс.Директа
  • Методология сбора семантики. Базисы
Создание рекламных объявлений
  • Зачем вставлять в рекламное объявление ключевую фразу
  • Зачем нужны расширения
  • Принципы написания объявлений. Разбор лайфхаков
  • Какие ограничения необходимо учитывать
Создание рекламной кампании на поиске
  • Создание аккаунта в Яндекс.Директе
  • Создание рекламной кампании на поиске
  • Настройки кампании в интерфейсе
Реклама в РСЯ
  • Главные задачи специалиста в работе с медийным форматом
  • Что такое «целевая аудитория» и зачем знать её «боли»
  • Что такое «таргетинг» и какие форматы используют в РСЯ
  • Настройки РСЯ в интерфейсе
  • Как создать креативы в Яндекс.Директе
Знакомство с Яндекс.Метрикой
  • Что умеет Яндекс.Метрика
  • Как настроить Яндекс.Метрику
  • Основные отчёты

Ссылка на курс: netology.ru


3.6. ppc.world. “Специалист по Яндекс.Директу”

От принципов контекстной рекламы до анализа кампаний и повышения эффективности. Курс читают эксперты Яндекса по обучению.

Достаточно объёмный и подробный курс, в который входят работа в воркшоп и несколько консультаций со специалистами, что совсем не свойственно для бесплатных курсов. 

Этот курс является хорошим трамплинов для начинающего директолога.

Формат: видеолекции, тестирования, работа в воркшоп, консультация специалиста.

Программа
1. Основы работы с Яндекс.Директом
  • Особенности рекламы в Яндекс.Директе
  • Обзор нового интерфейса в Яндекс.Директе
  • Что такое Яндекс.Метрика
  • Способы оплаты
  • Итоговый тест
2. Поисковые кампании
  • Позиции показа объявлений на поиске, принципы аукциона
  • Подготовка семантики
  • Правила составления объявлений
  • Динамические объявления в Яндекс.Директе
  • Промежуточный тест
  • Модерация объявлений
  • Управление ценой клика
  • Повышение эффективности поисковой кампании
  • Воркшоп: создание поисковой кампании
  • Итоговый тест
3. Кампании в рекламной сети Яндекса
  • Практика: создание кампании в РСЯ
  • Особенности кампаний
  • Консультация специалиста по Вашему проекту
  • Составление объявлений
  • Модерация объявлений
  • Повышение эффективности рекламных кампаний
  • Воркшоп: создание кампании в РСЯ
  • Итоговый тест
4. Ретаргетинг
  • Что такое ретаргетинг и как его настраивать
  • Яндекс.Аудитории: виды сегментов, применение
  • Смарт-баннеры
  • Воркшоп: настройка ретаргетинга в РСЯ, анализ и повышение эффективности кампаний
  • Итоговый тест
5. Мобильная реклама
  • Особенности мобильной рекламы
  • Принципы аукциона и стратегии показа
  • Аналитика мобильных кампаний
  • Турбо-страницы
  • Особенности рекламы мобильных приложений
  • Анализ и повышение эффективности рекламы мобильных приложений
  • Итоговый тест
6. Медийная реклама
  • Особенности медийной рекламы
  • Планирование кампаний и KPI
  • Повышение эффективности медийной рекламы и анализ результатов
  • Практика: запуск медийной кампании в Яндекс.Директе
  • Баннер на поиске
  • Итоговый тест
7. Автоматизация работы с Яндекс.Директом
  • Основы работы с Директ Коммандером
  • Сервисы автоматизации работы с рекламой
  • Работа с Excel: шаблоны объявлений
  • Итоговый тест
8. Аналитика рекламных кампаний
  • Цели, конверсии и модели атрибуции
  • Основные отчёты Яндекс.Директа
  • Основные отчёты Яндекс.Метрики
  • Сегменты Яндекс.Метрики
  • Как анализировать Директ в Google Analytics
  • Итоговый тест

Ссылка на курс: ppc.world


3.7. Блог Никиты Жолобова. “Как настроить Яндекс.Директ”

Привет коллега. В данных уроках я расскажу, как самому создать свою первую кампанию в Яндекс Директе с нуля, на профессиональном уровне! Я постарался собрать весь свой опыт и создал пошаговую инструкцию, чтобы вы самостоятельно смогли сделать рекламную кампанию совершенно бесплатно.

Для удобства, под каждым разделом, я записал видео с пояснением. Взамен попрошу лишь поделиться этой статье в социальных сетях. Это поможет моему сайту.

Формат: видеолекции, статьи.

Программа
1. урок сбора семантического ядра – Ключи маски
  • Сбор масок
  • Парсинг (сбор) ключевых фраз
  • Сортировка ключевых фраз
2. урок сбора семантики – Парсинг ключей
  • Бесплатный способ парсинга
  • Платный способ парсинга
3. урок создания кампании – Сортировка ключевых фраз
4. урок создания рекламной кампании – Технические моменты
  • Рекомендации по заполнению
  • Создаём объявление в Яндекс Директ
5. урок настройки Яндекс Директ – Подключаем счетчик метрики

  • Добавляем код Яндекс Метрики на самописный сайт
  • Добавляем код Яндекс Метрики на сайт с платформой World press
  • Добавление целей Яндекс Метрики
  • Установка целей метрики на кнопку
6. урок – Оптимизация рекламной кампании в Директе
  • Оптимизация поисковой рекламной кампании
  • Видео оптимизации поисковой РК
  • Оптимизация кампании РСЯ

Ссылка на курс: direct-settings.ru


3.8. CyberMarceting “Контекстная реклама”

Цель видеокурса — научить вас самостоятельно настраивать и запускать поисковую и медийную контекстную рекламу в интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads.

Кому подходит: владельцам бизнеса, маркетологам, начинающим специалистам по контекстной рекламе.

Курс по контексту состоит из шести видеоуроков. Вы узнаете, как устроена контекстная реклама, научитесь настраивать ее в Яндекс.Директе и Google Ads, подбирать ключи, составлять объявления, планировать бюджет и оценивать эффективность.

К каждому уроку предусмотрены контрольные вопросы. Успешное прохождение видеокурса подтверждается именным сертификатом.

  • Формат: видеоуроки, тесты.
Программа
Занятие 1. Что такое контекстная реклама
  • Виды контекстной рекламы
  • Системы контекстной рекламы
  • Плюсы контекстной рекламы
  • Когда нужна поисковая контекстная реклама
  • Что такое CTR и как его расчитывать
  • Анализ рынка с помощью сервиса Wordstat
  • Позиции для размещения объявлений в Яндексе
Занятие 2. Медиапланирование
  • Какие задачи решает медиапланирование
  • Создание медиаплана
  • Обзор интерфейса «Прогноза бюджета»
  • Оценка бюджета рекламной кампании
  • Подбор ключевых слов
Занятие 3. Настройка кампании в «Яндекс.Директе»
  • Создание рекламной кампании в «Яндекс.Директе»
  • Настройка поисковой рекламной кампании в «Директе»
  • Выбор стратегии показов в «Директе»
  • Добавление минус-фраз
  • Настройка временного таргетинга
  • Настройка геотаргетинга
Занятие 4. Написание объявлений в «Яндекс.Директе»
  • Рекомендации по написанию объявлений
  • Подбор посадочных страниц
  • Выбор аудитории
  • Работа с быстрыми ссылками
  • Правильное написание уточнений
  • Настройки для группы объявлений
  • Пошаговое создание объявлений и групп в интерфейсе «Директа»
Занятие 5. Настройка кампаний в Google Ads
  • Где в поиске Google отображаются объявления
  • Настройка таргетинга и аудитории
  • Обзор интерфейса Ads
  • Настройка дополнительных ссылок
  • Типы рекламных кампаний в Google Ads
  • Бюджет и назначение ставок
  • Создание и настройка поисковой рекламной кампании в Ads
Занятие 6. Написание объявлений в Google Ads
  • Требования к объявлениям в Google Ads
  • Операторы Google Ads
  • Настройка и создание группы объявлений

Ссылка на курс: cybermarketing.ru


3.9. Elama. “Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности”

Короткие видео помогут Вам запустить рекламу на поиске Яндекса и найти новых клиентов. Также Вы узнаете, как избежать типичных ошибок при настройке рекламы, и получите советы по работе с кампаниями после запуска.

  • Формат: видеоуроки.
Программа
Начало работы
  • Подготовка сайта и настройка аналитики
Настройка и запуск поисковой рекламной кампании
  • Подбор ключевых фраз и минус-слов
  • Управление ставками: выбор стратегии и оптимизация
  • Создание эффективных объявлений
Анализ и оптимизация поисковых рекламных кампаний
  • Модели атрибуции в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике
  • Анализ и оптимизация кампаний: объявления, ключевые фразы, поисковые запросы
  • Мониторинг компаний в Power BI
Автоматизация работы с поисковой рекламой
  • Основные инструменты автоматизации: обзор возможностей и применения

Ссылка на курс: elama.ru


3.10. Udemy. “Интернет-реклама в РСЯ Яндекс-Директа — уровень «ноль»”

Этот курс — быстрая демонстрация и практическая шпаргалка для первого входа в Яндекс-Директ и создания упрощённого (но уже вполне реального) прообраза будущей рекламной кампании.

При изучении рекомендуется практический повтор всей последовательности действий из курса 2-3 раза. Для продвинутых, амбициозных и серьёзно настроенных — 10 раз. 

Этот курс подойдёт Начинающим предпринимателям, которые хотят научиться делать интернет-рекламу для самих себя или для своих клиентов.

  • Формат: видеолекции.
Программа
  • Вводное виде
  • Регистрация почты в Яндексе
  • Вход в Яндекс-Директ и вводные настройки рекламного кабинета
  • Настройка общих параметров рекламной кампании
  • Рекламное объявление — заголовок, текст, ссылка, картинка
  • Рекламное объявление — быстрые ссылки, ключевые фразы
  • Страница рекламной кампании, ключевые фразы, сервис Вордстат, цены клика
  • Модерация, оплата, итоговые комментарии
  • Три небольших дополнения вдогонку
  • Финальное видео

Ссылка на курс: udemy.com

4. Полезные каналы, ресурсы, и блоги для самостоятельного изучения

Официальные ресурсы рекламных систем

Яндекс.Помощь – Директ. Правила, обзоры форматов и стратегий, порядок расчета и т. д. Справку хорошо смотреть в процессе работы, но для обучения с нуля больше подойдет «Школа Директа». Там есть базовые уроки для специалистов и курс о том, как выбрать подрядчика. Еще можно получать новости Директа и других рекламных технологий, а также анонсы обучающих мероприятий, на почту, для этого необходимо подписаться на рассылку.

Новости PPC, нишевые издания

Ppc.world — портал о работе с платным трафиком и интернет-рекламой. Вас ждут статьи по Яндекс.Директу, Google Ads, веб-аналитике, новости и афиша мероприятий, курсы и вакансии.

Блоги, социальные сети, каналы экспертов

Евгения Дуброва-Аликсюк — специалист по контекстной рекламе, автор Telegram-канала Webmagic. Здесь вы найдете полезные новости из мира PPC и веб-аналитики.

Яков Осипенков — экс-PPC-специалист в ConvertMonster и Kokoc, автор блога про контекстную рекламу и веб-аналитику. Есть сайт с сотней статей и его филиалы в VK, Telegram.

Татьяна Михальченко — специалист по контекстной рекламе, преподаватель, автор проекта PPC.Webanalytics со своими Telegram-каналом, страницы в FB и VK). Основной формат — ежедневный дайджест статей по контекстной рекламе и веб-аналитике. Полезно читать и клиентам, и специалистам.

Адаптивные объявления в Google Ads: как использовать и какие есть аналоги в Яндекс.Директе

eLama — платформа автоматизации контекстной рекламы. В блоге публикуются новости отрасли, руководства по запуску и оптимизации рекламных кампаний, конспекты вебинаров.

PPC-help — инструменты для работы с контекстной рекламой для профессионалов. Блога нет, а в социальных сетях публикуются новости, скрипты, подборки креативов, ссылки на полезные статьи и инструменты.

Seodroid — сервис оптимизации и автоматизации рекламы в Яндекс.Директе. Представители компании работают над подборками, гайдами, дайджестами и иногда конспектами лекций.

Click.ru — профессиональные инструменты для PPC-специалистов, автоматизация контекстной и таргетированной рекламы с выгодной партнерской программой. В блоге — ежемесячные дайджесты новостей, руководства по настройке и оптимизации, подборки полезностей.

Sotnik — агентство контекстной рекламы, ведет тематический блог на сайте и делится статьями в социальных сетях. Про Директ и Facebook Ads мало, в основном речь о продуктах Google.

Специализированные коммьюнити

Контекстная реклама — закрытое сообщество в Facebook, насчитывает около 8 500 участников. Аудитория — профессионалы-контекстологи и желающие ими стать. 

PPC Chat — Telegram-чат для обсуждений, вопросов и ответов по теме Директа, Ads, Метрики и Analytics. Количество подписчиков уже перевалило за 3 000.

CPC Real Talk — в этой Telegram-группе призывают задавать любые вопросы по контекстной рекламе (и получать на них ответы). Подписались уже 2 200 человек.

Онлайн-курсы

Контекстная реклама — бесплатный видеокурс от Cybermarketing. Преподает Дмитрий Климчуков, сертифицированный специалист по Яндекс.Директу и Google Рекламе. В программе 6 уроков, в конце — сертификат.

Специалист по Яндекс.Директу / Google Ads — два бесплатных видеокурса на портале PPC.World. Занятия ведут эксперты по обучению и сертифицированные специалисты.

Контекстная реклама: локомотив для бизнеса — интенсив от Cybermarketing, углубленный курс Дмитрия Климчукова по Яндекс.Директу, Google Ads и веб-аналитике. Логичное продолжение предыдущего бесплатного видеокурса. Интенсив идет 1 месяц и стоит 20 000 р. со скидкой. Кстати, его можно посетить не только онлайн, но и очно — в Москве.

Весь контекст за 4 месяца — авторский онлайн-практикум от Ильи Исерсона, одного из сильнейших экспертов по контекстной рекламе в Рунете. Цена участия — 43 000 р.

Конференции

PPC Day — бесплатная онлайн-конференция от Webpromoexperts, которая посвящена контекстной рекламе. В этом году прошла в июне, можно купить записи. В числе спикеров: Олег Поддубный, Константин Найчуков, Андрей Осипов.

5. Где и как можно применить полученные знания

Знания и навыки, полученные после успешного окончания курсов Яндекс.Директ помогут Вам:

  • Грамотно собрано семантическое ядро
  • Запустить рекламные кампании на поиске и в сетях Яндекса и Google, а также ретаргетинг и ремаркетинг
  • Настроить аналитику в системах Яндекс.Метрика и Google.Analytics
  • Составить план оптимизации и повышения эффективности рекламной кампании для проекта
  • Разработать стратегию продвижения интернет-магазина
  • Управлять рекламным бюджетом, медиапланирование
  • Производить расчёт ставок, планирование рекламных кампаний, бюджетирование
  • Производить ручной и автоматический сбор семантики
  • Настроить рекламные кампаний в Яндекс и Google
  • Организовать и планировать работу по оптимизации кампаний
  • Определять точки роста кампаний и выполнение KPI
  • Работать с автоматическими стратегиями в Яндексе и Google
  • Производить настройку расширенной электронной торговли
  • Автоматизировать управление большими рекламными кампаниями
  • Настроить Яндекс.Маркет и Google Merchant Centre
  • Производить продвинутую настройку ретаргетинга

Сегодня на рынке труда очень востребованы специалисты по контекстной рекламе или директологи. В большинстве вакансий, опубликованных на крупнейших тематических порталах, одним из самых главных требований является умение настраивать Яндекс. Директ. Достойный уровень зарплат, предлагаемый потенциальным кандидатам, заставляет серьезно задуматься о том, чтобы освоить новую профессию.

6. Вывод

В этой статье мы рассмотрели самые популярные платные и бесплатные курсы по обучению работе в Яндекс.Директ. 

Профессия Директолог является востребованной, и с каждым годом актуальность этой профессии возрастает. 

Любой из этих курсов даст тебе необходимые знания и навыки для работы с контекстной рекламой. Благодаря им ты сможешь увеличить прибыль своей компании или устроиться на работу и приносить пользу в виде новых клиентов и продаж.

Вам также может понравиться

About the Author: webstudio_admin

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Scroll Up